广告费是一种投入，其最终目的是增加销售利润。但在实践中，广告产出的效益并不直接，也可能不能立即显现。

广告业是一种信息传播活动，但只有某种信息的传播与企业的生产经营活动相联系，并且本身具有投入产出的特点，才构成广告。

广告业本身所包含的语言、图案、图像等必须客观地介绍、描述、表达产品的特点，绝不允许出现杜撰、虚构、夸大、误导、不公正等情况。

广告业是通过大众媒体进行传播的，因此它理所应当具有诸如真实性这样的法律责任和社会责任。

广告主、广告主、广告主(广告主)、广告主(广告主、广告主、广告主)三方(广告主、广告主)三方构成。

然而，商业广告是一种特殊的艺术形式，它不同于其它艺术创作形式，这在后面有叙述，这里不再赘言。

广告的目的是为了促进销售，获取利润，因此广告应起到说服、劝服人购买的作用。正确的信息本身具有说服性。广告业影响力的形成与整体

广告业是密不可分的。广告业从定位、表现直至传递到消费者手中，涉及说服、劝服的艺术。

当广告信息不足时，消费者希望获得更多的商品信息，这时，广告主占主导地位；在信息爆炸的时代，消费者的信息接受能力远没有赶上发送信息的能力。