在广告配音中选择声音，音质美只是一个方面，与题材、画面协调一致，并具有独特的个性，应该成为选择广告声音的标准和追求的境界。

一、揭示内涵表现形象

个体化的广告配音赋予有声语言鲜明的特色，个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感，只有做到个性化，才能在受众心中产生深刻的印象。

美丽的声音不是万能的，一个音效在这个广告上很漂亮，说明它和这个产品主体很贴切，很和谐，非常适合这类产品的宣传，但如如法炮制，在别的产品中照常使用，也许未必有好的效果。

广告配音是广播电视广告制作成功和失败的重要环节，因此，在这一特殊的创作过程中，广告配音应做到：贴近生活、形象生动、感染力强、画面上补充声音，以声音揭示内涵，突出商品诉求重点，从而达到产品宣传重点、画面设计与广告效果三者有机结合。

二、生活还原高于生活

广告配制是一门艺术，通过声音艺术地再现广告主题，是一个艺术创作过程，因此艺术化、角色化是广告配音的基本要求。在创作过程中，音调人员应在突出主题的基础上，运用不同的声腔手法，如共鸣腔、气息、难辨方法、语流趋势等不同手法的运用，以艺术的方式体现不同生活背景的人的声音形象。

三、从主题风格出发

每种广播电视广告都有自己的风格，或故事式、抒情式、片头式、片头式等，但每一位音质、风格都有自己的特色，所以配音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架，否则会形成声音和画面两张皮的现象。

广告业创作者选择了一种符合画面的声音，配音与画面十分贴切，主题鲜明。从而提高广告的真实性和公信力。

四、形象生动传神

电视广告配音不同于普通的新闻配音，也不同于煽情的专题配音，它需要正确的声音形象塑造。由于声音有意象之分，通过声音我们不仅能感受到对方的年龄、性别、职业、外表，还能感受到对方的性格、思想、情感、态度。音效本身为我们保留了无穷的想象空间，在广告中好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。

广告配音是受众获取信息的重要途径，是辅助画面的重要手段，广告配音既是整个广告的灵魂，又是广告成功与否的关键。