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都是广告配音,但促销和TVC类型为何相差那么大?

行业新闻 215 26

在广告配音中选择声音,音质美只是一个方面,与题材、画面协调一致,并具有独特的个性,应该成为选择广告声音的标准和追求的境界。

一、揭示内涵表现形象

个体化的广告配音赋予有声语言鲜明的特色,个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感,只有做到个性化,才能在受众心中产生深刻的印象。

美丽的声音不是万能的,一个音效在这个广告上很漂亮,说明它和这个产品主体很贴切,很和谐,非常适合这类产品的宣传,但如如法炮制,在别的产品中照常使用,也许未必有好的效果。

广告配音是广播电视广告制作成功和失败的重要环节,因此,在这一特殊的创作过程中,广告配音应做到:贴近生活、形象生动、感染力强、画面上补充声音,以声音揭示内涵,突出商品诉求重点,从而达到产品宣传重点、画面设计与广告效果三者有机结合。

二、生活还原高于生活

广告配制是一门艺术,通过声音艺术地再现广告主题,是一个艺术创作过程,因此艺术化、角色化是广告配音的基本要求。在创作过程中,音调人员应在突出主题的基础上,运用不同的声腔手法,如共鸣腔、气息、难辨方法、语流趋势等不同手法的运用,以艺术的方式体现不同生活背景的人的声音形象。

三、从主题风格出发

每种广播电视广告都有自己的风格,或故事式、抒情式、片头式、片头式等,但每一位音质、风格都有自己的特色,所以配音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架,否则会形成声音和画面两张皮的现象。

广告业创作者选择了一种符合画面的声音,配音与画面十分贴切,主题鲜明。从而提高广告的真实性和公信力。

四、形象生动传神

电视广告配音不同于普通的新闻配音,也不同于煽情的专题配音,它需要正确的声音形象塑造。由于声音有意象之分,通过声音我们不仅能感受到对方的年龄、性别、职业、外表,还能感受到对方的性格、思想、情感、态度。音效本身为我们保留了无穷的想象空间,在广告中好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。

广告配音是受众获取信息的重要途径,是辅助画面的重要手段,广告配音既是整个广告的灵魂,又是广告成功与否的关键。


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